現(xiàn)如今各大景區(qū)和旅游景點(diǎn)都在想辦法打造具有景區(qū)特色的文化旅游產(chǎn)品。以往的做法就是從義烏進(jìn)些小產(chǎn)品，隨便貼下標(biāo)簽就開始忽悠游客，這種做法雖然可以快速賣出產(chǎn)品，但對(duì)游客和消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)并不是很友好，也對(duì)旅游景區(qū)的定位和口碑有很大的影響。隨著消費(fèi)升級(jí)，越來越多的游客偏向于年輕化，更多的90后和00已經(jīng)走出來，這類群體的需求已從傳統(tǒng)購(gòu)物旅游的形式更多了走向了文化體驗(yàn)的需求中。我們必須深入挖掘項(xiàng)目背后的文化，然后用更年輕和更有趣的方式呈現(xiàn)出來，讓更多的人去接收和去了解我們這個(gè)文創(chuàng)品牌背后的文化，才能讓文創(chuàng)產(chǎn)品真正的“活”起來！
向揚(yáng)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌打造方法：
文創(chuàng)IP化是每一個(gè)好的文創(chuàng)品牌的必走之路，深圳南頭古城《溯源南頭·潮完古城》的項(xiàng)目來看，我們接到這個(gè)項(xiàng)目第一個(gè)工作就是在構(gòu)思南頭古城的文化內(nèi)涵到底是什么？什么樣的IP符號(hào)和理念才能真正的去承載這種文化和理念？
第一步：溯源南頭（走進(jìn)歷史，提煉南頭的文化符號(hào)）
我們走進(jìn)南頭古城，探尋南頭的每一個(gè)歷史符號(hào)和故事，知道了南頭是深圳乃至整個(gè)粵港澳大灣區(qū)的起源地。來過深圳的游客和朋友都說深圳是一座文化沙漠，只發(fā)展經(jīng)濟(jì)而不重視文化的地方，我們從南頭古城中探尋到深圳的文化起源，這是一座根的城市，那我們必須從根上去找尋屬于深圳的文化歷程。對(duì)于整個(gè)文創(chuàng)品牌，我們把南頭的發(fā)展歷史和深圳的歷史結(jié)合在一起，形成一個(gè)棋盤，讓每位游客都可以通過這個(gè)進(jìn)程來了解到南頭的文化。
第二步：潮玩古城（結(jié)合現(xiàn)在，讓傳統(tǒng)文化更有活力）
傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的打造往往很少考慮到用戶的體驗(yàn)和感受，南頭古城的游客大部分為年輕人，那你再用以往的老套路去做文創(chuàng)品牌，基本上就是走個(gè)過場(chǎng)，死的很快。橙象以用戶角度出發(fā)，知道現(xiàn)在年輕消費(fèi)者想什么？喜歡什么？好玩、有趣、社交屬性是必不可少的標(biāo)簽，“潮玩古城”就從游客出發(fā)，讓古城潮起來，產(chǎn)品更好玩，棋盤的設(shè)置上，我們有4枚棋子分別代表仕、農(nóng)、工、商四個(gè)不同的歷史人物，通過不同的歷史事件和時(shí)間節(jié)點(diǎn)來設(shè)置任務(wù)和節(jié)目，在游戲中了解歷史，在歷史中體驗(yàn)文化。
產(chǎn)品主題“溯源南頭、潮玩古城”就是用年輕有趣的方式讓更多的人了解南頭文化，體會(huì)深圳文化獨(dú)有的優(yōu)美韻味！產(chǎn)品通過趣味化的游戲和文創(chuàng)禮品讓更多人了解南頭古城的歷史和文化，整個(gè)畫面元素為南頭古城的建筑和文化元素。禮盒內(nèi)含：1、《溯源南頭》桌游套裝：以南頭的發(fā)展歷程為棋盤，通過互動(dòng)游戲了解南頭的歷史和文化；2、南頭元素的手繪風(fēng)格國(guó)潮絲巾；3、文創(chuàng)套裝：手賬本、手賬膠帶、冰箱貼、明信片組合。
深圳南頭古城《溯源南頭·潮玩古城》文創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)也很榮幸的受邀參加了《深圳印跡-藝術(shù)文創(chuàng)在深圳》的主題展覽，展覽在深圳關(guān)山月美術(shù)館和深圳觀瀾版畫博物館均有展出。
案例小結(jié)：
文化IP的挖掘和打造，尤其是在華夏大地彰顯著極大的魅力，當(dāng)下我們看到諸多傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商品的結(jié)合，產(chǎn)品的品質(zhì)是未來競(jìng)爭(zhēng)不息的基本功，而市場(chǎng)需要更多有生命力，有文化力的能量出現(xiàn)，尤其針對(duì)一些本身具有文化價(jià)值，適合賦予文化傳播使命的新品。
考驗(yàn)我們的是，我們對(duì)文化的理解有多深，跨界結(jié)合的廣度多有趣，表現(xiàn)的手法多有創(chuàng)意，最終結(jié)果有沒有得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的喜愛！我們將在商業(yè)這個(gè)有限的領(lǐng)域中，盡我所能的讓世界看到中國(guó)文化的美麗！
